Qu'est-ce que le SEO et comment l'utiliser ?.

Le SEO, vous en avez certainement déjà entendu parler. Mais savez-vous exactement ce que c’est ? Si vous possédez un site web ou que vous avez l’intention d’en créer un, il est indispensable de connaître cette notion et d’en maîtriser au moins les bases. C’est ce qui vous permettra de remonter dans les résultats des moteurs de recherche, et donc d’obtenir de la visibilité pour votre entreprise ou organisation.

Pourquoi a-t-on besoin du SEO ?

En 2019, Backlinko a réalisé une étude portant sur 8,7 millions de pages et 5 millions de requêtes sur Google. Il en ressort que les pages web arrivant en première position sur le moteur de recherche récoltent 31,7% des clics lors d’une recherche. La deuxième position génère 24,7% du trafic, et la troisième 18,7%. Enfin, les résultats donnés en deuxième page de Google obtiennent moins de 1% de clics. En clair, si votre site n’est pas en première page de Google, il n’existe quasiment pas aux yeux des internautes !

Quel est le but général du SEO ?

Le but général du SEO est de porter une page web le plus haut possible dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il s’agit d’un travail à long terme qui nécessite d’attendre plusieurs mois pour percevoir des améliorations. Par ailleurs, les algorithmes des moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo…) sont secrets et changeants. Il est donc impossible de promettre la première place ou position zéro, et il faut toujours rester vigilant aux changements.

Quelles différences entre SEO et SEA ?

Le SEA est une autre technique pour améliorer la visibilité d’un site web. Aussi appelée référencement payant, elle consiste à placer une annonce payante tout en haut des résultats d’une requête donnée. L’annonce est précédée de la mention “Ads”, “Annonce” ou “Lien sponsorisé”. Les résultats organiques ou naturels se trouvent sous les résultats payants.

Pour une bonne optimisation SEO, votre site doit à la fois être pensé pour les internautes et pour les moteurs de recherche. Il est important de travailler le SEO technique, lié à la structure même du site, mais aussi le SEO on-page, qui dépend du contenu de vos pages web.

Directement ou indirectement, les moteurs de recherche imposent plusieurs critères auxquels il faut répondre pour améliorer son référencement naturel. Votre site internet doit ainsi être sécurisé au format HTTPS et être responsive design, c’est-à-dire adapté à la navigation sur les ordinateurs, les téléphones mobiles et les tablettes. Prenez garde au temps de chargement de vos pages, car cela influe également sur le SEO. Il est aussi important de posséder un sitemap, soit un fichier qui permettra au moteur de recherche de posséder toutes les informations nécessaires pour une bonne indexation automatique.

Du contenu qualitatif et attractif

Le contenu de votre website doit être pertinent et proposer une vraie valeur ajoutée. Évitez la succession de mots clés et préférez les textes informatifs, correctement rédigés et de qualité. En plus d’améliorer votre image et de fidéliser vos lecteurs, ils vous permettront à la longue d’obtenir des backlinks, soit des liens dirigeant vers votre site (il s’agit du SEO off-page). Faites aussi attention à la structure de votre texte et ajoutez-y des liens externes. Attention : tout contenu dupliqué est fortement pénalisé !

De nombreuses techniques, plus ou moins simples à mettre en œuvre, vous aideront à améliorer votre positionnement SEO. Pour référencer au mieux chaque page de votre site, vous pouvez par exemple :

• Trouver les bons mots-clés

Dressez une liste de mots-clés et d’expressions liées à votre secteur et utilisez des outils SEO pour évaluer leur pertinence. Pour vous aider, regardez les sites de vos concurrents et les termes “associés” suggérés par la plupart des moteurs de recherche. Pensez aux mots-clés de longue traine, soit des expressions de trois mots ou plus, très spécifiques, qui présentent généralement peu de concurrence.

• Soigner le maillage interne

Intégrez des liens internes à vos contenus pour améliorer la navigation des internautes, les inciter à rester sur votre site plus longtemps et mieux répartir la popularité entre les pages.

• Optimiser les titres, méta-descriptions et balises

Les balises Title et Meta description s’affichent dans les SERP et attirent l’attention des internautes. Pensez à les rendre attrayantes ! Optimisez aussi les balises H1, H2, H3, etc. pour mieux structurer votre contenu et aider le moteur de recherche à comprendre de quoi parle votre page.

• S’inscrire sur les réseaux sociaux

Utilisez Febook, Instagram, Twitter (X), LinkedIn ou encore Pinterest pour augmenter l’engagement des internautes, obtenir plus de clics et de liens externes.

• Améliorer la vitesse de votre site

L’algorithme de Google prend en compte la vitesse de chargement des pages web comme critère de pertinence. Optimisez donc les performances de votre site web, en désactivant par exemple les plug-in qui ne sont pas nécessaires.

• Mettre régulièrement à jour votre contenu

Les moteurs de recherche souhaitent donner les meilleures réponses possibles aux requêtes des internautes, avec des contenus de qualité et “frais”. Mettez donc régulièrement à jour vos contenus pour qu'ils ne soient pas dépassés, et publiez-en de nouveaux à une fréquence constante.

• Miser sur le référencement local

Le SEO local booste également le référencement naturel. Remplissez votre fiche Google My Business pour mieux cibler les personnes se trouvant dans votre secteur géographique.

• Varier les types de contenus

Les photos et les vidéos sont aussi importantes que les textes pour améliorer votre positionnement web. Elles boosteront votre taux de clic, augmenteront le nombre de pages vues et amélioreront votre taux de conversation.

Il existe de nombreuses autres astuces pour référencer un site efficacement. Pour une bonne optimisation, vous pouvez réaliser un audit SEO qui évaluera vos faiblesses et vous aidera à mieux définir vos priorités.