Comment bien référencer son site sur Google en 2024 ?.

L’analyse du positionnement sur Google constitue la base de tout projet SEO (Search Engine Optimization) réussi. Avant d’effectuer des modifications sur votre site internet, analysez l’existant. Vous connaîtrez les mots-clés et les pages de destination qui fonctionnent le mieux, ceux et celles à qui il ne manque pas grand-chose pour atteindre la première position dans les SERP (résultats de recherche), mais aussi les pistes à abandonner. Pour effectuer cette analyse, utilisez un outil avec tableau de bord et KPI (key performance indicator ou indicateur de performance). Le plus populaire est Google Analytics, mais il existe des alternatives. Le suivi du positionnement est indispensable tout au long de la vie de votre site web.

Pour accéder à une entreprise, un service ou un produit, les internautes tapent des mots-clés dans la barre du moteur de recherche. Ce sont ces mots-clés que vous devez trouver, puis cibler, pour bien référencer votre site sur Google et attirer plus de visiteurs. Pour cela, vous pouvez : 

• Lister les expressions vous concernant,

• Regarder les sites de vos concurrents,

• Regarder les suggestions de saisie semi-automatique de Google, les recherches associées et les autres questions posées,

• Considérer la fréquence de l’utilisation des mots-clés par les internautes,

• Prendre garde à leur compétitivité.

Le mot-clé idéal présente un grand volume de recherche, mais peu de concurrence sur les autres sites internet. N’hésitez pas à privilégier les mots-clés longue traîne, soit des expressions longues (quatre mots ou plus) et précises concernant votre activité.

Comme le dit l’expression, dans le cadre d’une stratégie SEO, le contenu est roi. Pour bien référencer son site sur Google en 2024, il faut proposer du contenu de qualité, et ce, de manière régulière. Cela reste la meilleure manière d’attirer les visiteurs, et surtout de les inciter à rester sur votre site web. Attention : le copier-coller est à proscrire. En effet, le contenu dupliqué (duplicate content) est fortement pénalisé par Google. Évitez donc de reproduire la description d’un produit de votre fournisseur pour gagner du temps, et réécrivez vous-même un nouveau contenu.

Lors de la rédaction de ces contenus originaux, pensez optimisation SEO. Écrivez plusieurs fois votre mot-clé principal dans votre page et proposez un champ lexical riche autour de lui, avec des mots-clés secondaires. Votre texte doit aussi être structuré pour que Google puisse comprendre facilement de quoi vous parlez. Pensez donc à utiliser des titres et sous-titres avec les balises H1, H2, H3, voire H4 et H5.

Établir une stratégie de liens (netlinking) efficace est également indispensable pour bien référencer son site sur Google en 2024. Travaillez donc : 

• Le maillage interne : insérez, dans vos pages, des pages qui mèneront à d’autres pages de votre site, pour améliorer la navigation de l’utilisateur tout en aidant les moteurs de recherche à indexer votre contenu. Utilisez des ancres de lien riches en mots-clés pour renforcer votre référencement naturel.

• Le maillage externe : ces liens pointent vers des pages qui ne font pas partie de votre site web. Vous pouvez par exemple renvoyer vers des sources d’informations pour prouver que votre contenu est correctement documenté et booster votre crédibilité.

Les backlinks ou liens entrants : ces liens se trouvent sur d’autres sites web et pointent vers le vôtre. Plus vous aurez de backlinks venant de sites populaires, et plus la popularité de votre page augmentera auprès de Google, en même temps que votre nombre de visiteurs.

Les différentes pages de votre site internet doivent être faciles à explorer, aussi bien pour Google que pour les internautes. Assurez-vous donc d’avoir une arborescence de site web bien pensée, mais aussi une structure correctement nettoyée. Supprimez les liens ayant expiré, tout contenu obsolète et les plug-ins devenus inutiles. En parallèle, établissez des URLs claires et concises, vérifiez vos menus de navigation, et remplissez les balises meta (meta-title et meta-description).

Enfin, pour bien référencer son site sur Google en 2024, il ne suffit pas d’améliorer les points précédents, puis de ne plus toucher à son site pendant des mois. En effet, les algorithmes du moteur de recherche changent régulièrement, et les résultats renvoyés aux internautes ne sont pas figés. Ainsi, ce n’est pas parce que vous avez atteint la position zéro sur un mot-clé que vous y resterez éternellement. Améliorez donc votre site internet continuellement et apportez-lui souvent du contenu plus frais. Utilisez un outil de suivi de positionnement pour prendre les mesures nécessaires pour pallier les baisses de trafic, et tenez-vous au courant des actualités de Google pour anticiper au mieux chaque changement.