Refonte site internet : les grandes étapes.

La refonte consiste à revoir le fonctionnement d’un site internet et, surtout, à l’améliorer. Un site créé il y a plus de cinq ans, mais qui n’a jamais été retouché, par exemple, ne sera pas aussi performant que celui qui vient d’être refait de fond en comble. Bien entendu, la refonte ne signifie pas que vous devez changer absolument tous les éléments de votre site : il faut sélectionner ceux qui mériteraient une rénovation.

Une refonte se fait environ tous les cinq ans. Elle concerne généralement un ou plusieurs aspects de votre site :

• le référencement ;

• le backend ;

• le frontend ;

• le type de CMS pour la gestion des contenus ;

• le design (qui n’est peut-être plus au goût du jour et doit être revu suite à un changement de charte ou d’identité visuelle) ;

• les technologies utilisées côté frontend et backend ;

• l’arborescence et le contenu du site.

Backend et frontend : de quoi s’agit-il ?

Le backend, c’est la partie du site que les internautes ne voient pas. Les développeurs travaillent dans le backend.

Le frontend, au contraire, c’est la partie du site où les internautes naviguent. Ils y trouvent votre page d’accueil, votre boutique en ligne (si vous en avez une), vos articles de blog, les témoignages de vos clients…

La technologie évolue rapidement. Les algorithmes des moteurs de recherche ne font pas exception : ils changent régulièrement pour s’adapter au mieux aux nouvelles habitudes des internautes. Le site web d’une entreprise doit suivre le mouvement pour continuer à proposer une expérience optimale à ses clients et à ses prospects.

Optimiser un référencement obsolète

Au fil du temps, le référencement d’un site (ou le SEO) perd de sa performance : les visiteurs se font moins fréquents, le taux de conversion diminue… C’est tout à fait normal. Les entreprises revoient régulièrement le référencement de leurs contenus pour l’adapter aux nouvelles tendances. Il y a quelques années, les articles de blog devaient être remplis de mots-clés pour atteindre la position zéro sur les moteurs de recherche. Aujourd’hui, ce n’est plus vraiment le cas : le « bourrage » de mots-clés ne fonctionne plus !

Si l’un de vos articles est suroptimisé, les moteurs de recherche le remarqueront et le sanctionneront. Au lieu d’être sur la première page des résultats, il se retrouvera un peu plus loin, là où les internautes ne le trouveront pas facilement.

Si vous constatez que vos contenus ne sont plus aussi performants qu’au premier jour, c’est le signe qu’il est temps de revoir votre référencement.

Améliorer l’expérience utilisateur

Si les internautes doivent patienter pour que la page qu’ils souhaitent consulter se charge, ils quitteront votre site. Et si votre menu n’est pas assez clair, ou trop compliqué à comprendre, les internautes réagiront de la même façon : ils iront voir ailleurs.

L’amélioration de l’expérience utilisateur fait partie des éléments concernés par la refonte.

#1 Faire l’audit de votre site internet

La première étape consiste à réaliser un audit. Pour ce faire, vérifiez la performance de votre site web sur les points suivants :

• la navigation ;

• le taux de conversion ;

• le référencement.

L’expérience utilisateur est l’une des priorités pour un développeur web. En effet, l’internaute doit être capable de trouver ce qu’il recherche immédiatement ou d’accéder à une page rapidement (qui offre un temps de chargement de moins de trois secondes).

Si votre site internet n’est pas performant, les internautes n’y resteront pas (et vous risquez de perdre de futurs clients). Une fois que vous avez identifié les points à améliorer, vous pouvez passer à l’étape suivante.

#2 Revoir votre charte graphique

Les couleurs d’un site internet ne se choisissent pas au hasard. Elles correspondent à celles de votre marque. Et si vous n’avez pas encore défini votre charte graphique, la refonte de votre site est l’occasion parfaite pour vous lancer.

La charte graphique comprend :

• votre logo ;

• les couleurs principales de votre marque ;

• les polices d’écriture (pour votre logo, les titres, le corps du texte…) ;

• le style graphique de votre site et de vos supports de communication (icônes, boutons, illustration, photos…) ;

• la règle de conception (soit le design de votre interface).

#3 Réaliser la maintenance de vos contenus

Un contenu web vieillit, et c’est pourquoi il faut réaliser une maintenance. Elle consiste à reprendre vos anciens contenus, à les analyser et à les optimiser. Si vous avez un article de blog un peu court, il faudra trouver de quoi l’enrichir pour qu’il atteigne le nombre de mots idéal. Ou si vous avez une image qui ne correspond plus aux tendances actuelles, il faudra la remplacer.

La maintenance de contenus est une partie à ne pas négliger ! Parfois, il vaut mieux optimiser l’existant plutôt que chercher à créer du nouveau pour remplacer l’ancien.

#4 Optimiser votre référencement

Pour qu’un site internet soit indexé par les moteurs de recherche, il lui faut des mots-clés. Ces derniers se trouvent partout où il y a du texte : sur votre page d’accueil, sur vos fiches produits, sur vos articles de blog…

Il existe beaucoup d’outils sur le web pour vérifier la pertinence de vos mots-clés. Faites une liste de ceux qui correspondent à votre entreprise et regardez ensuite si vous les utilisez sur votre site, s’ils ne se trouvent pas en trop grand nombre, s’ils ne sont pas trop génériques… Un mot-clé générique, comme le terme « marketing digital », est très recherché par les internautes. Pensez à l’affiner pour augmenter vos chances d’être en première position des résultats dans les moteurs de recherche.

Vous avez maintenant toutes les clés en main pour réaliser la refonte de votre site internet. Si vous l’avez créé il y a quatre ou cinq ans, il est temps de faire le point sur ses performances. Optimiser la navigation, revoir la charte graphique, réaliser la maintenance de vos contenus, optimiser le référencement… Tous ces éléments font la différence entre un site qui performe et un site devenu obsolète. Vous aimeriez savoir si votre site a besoin d’une refonte ? Faites le point avec l'agence web Pragmea : notre équipe d’experts réalisera l’audit de votre site avec vous !